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'Marketting'에 해당되는 글 42건

  1. 2014.10.24 자동차 영업사원이 되는 과정 2
  2. 2014.10.21 Marketting Strategy
  3. 2014.10.21 PVC = PMCCC
  4. 2014.10.21 4P : Product, Price, Place, Promotion
  5. 2014.10.21 STP : Segmentation, Target, Position

자동차 영업사원이 되는 과정

Marketting 2014. 10. 24. 09:22 Posted by mine4sw

우선 자동차 영업사원은 지점 영업사원과 대리점 영업사원으로 나뉩니다.

지점은 자동차회사에서 공개채용으로 선발한 영업사원이며,

대리점은 판매권을 가진 딜러가 대리점 소속의 영업사원을 채용하는 것입니다.

지점의 공채 영업사원은 자동차회사의 직원으로서  차를 팔든 못팔든 월급을 받습니다.

회사 직원으로서의 복리 후생도 모두 받고요.

대리점 영업사원은 기본급도 없고, 복리 후생도 없습니다.

오로지 차를 판매한 수당으로 내 월급을 만들게 됩니다.

 

예전엔 자동차회사들이 모두 공채 영업사원을 뽑아 영업을 했지만,

요즘의 추세는 딜러 체제로 가고 있습니다.

현재 공채 영업사원을 뽑는 자동차 회사는 없다고 보시면 됩니다.

쌍용이 공채로 뽑긴 하는 것 같습니다만, 현대 기아의 경우 공채는 일체 뽑고 있지 않습니다.

기존에 있던 공채 영업사원들로 이루어진 지점들 역시 모두 딜러 형식으로 전환하려 했지만,

현대 기아 노조의 반발로 공채 영업사원들을 없애지 못하고,

신입사원은 더이상 채용하지 않으면서 기존에 있던 사원들로 그냥 유지만 하고 있습니다.

 

결국 좋든 싫든, 앞으로 자동차 영업사원이 될려면 대리점의 영업사원이 되어야 합니다.

자동차 회사의 직원이 아니고, 대리점의 직원인 것입니다.

영업사원의 매력은 뭐니뭐니해도

채용에 있어 별다른 제한을 두지는 않는다는 것입니다.

누구나 쉽게 영업사원이 될수 있고, 쉽게 일을 시작할 수 있습니다.

다만 그곳에서 버티느냐가 문제입니다.

기본급이 없어서 차를 팔지 못하면 내 월급은 0원입니다.

물론 르노삼성의 경우 기본적으로 한대를 팔면 기본급 50만원 지급과 한대 수당이 나온다고 하더군요.

한대도 못팔면 기본급 조차 안나온다는 얘기이고요.

현대기아의 경우에는 기본 한대 팔았다고 해서 기본급을 지급하지 않습니다. 오로지 수당입니다.

 

이런 저런 얘기 말고 과정만 알려달라 했는데, 서두가 길었습니다.

자동차 영업사원이 되는 과정은

각 대리점에서 모집공고를 냅니다.

원하는 지역의 대리점에서 모집공고를 내면, 이력서 한통 보내고 연락오길 기다렸다가

면접보러 오라고 하면, 가서 소장과 면담 한번 하면 됩니다.

위에서 말했듯, 누구가 쉽게 될수 있고, 쉽게 시작할수 있습니다.

면접시에 이상한 행동만 보이지 않는다면, 거의 100% 채용 될것으로 보입니다.

왜냐...자동차 영업에서 버티지 못하고 신입사원들이 금방금방 그만두기 때문에

언제나 T.O 가 있습니다.

항상 자리가 비어 있기 때문에 면접시 이상한 행동만 하지 않으면, 바로바로 채용됩니다.

채용이 되면, 우선 대리점의 직원이 되었으니, 대리점으로 출근하면서

자동차 회사로부터 사번이 나올때까지 대기하게 됩니다.

자동차 회사의 직원이 아니고, 대리점의 직원이지만 자동차 회사로부터 사번을 부여받아야

정식으로 영업을 시작할수 있습니다.

 

사번을 받는데에는 몇가지 필수요소가 있습니다.

보증인 2명을 반드시 세워야 하는데, 재산세를 내는 사람을 세워야 합니다.

재산세를 내지 않으면 보증인 자격이 없습니다.

2명을 세우기 힘들면, 한명은 보증보험으로 대체 가능합니다.

물론 구직자 본인의 신용 상태에 따라 보증보험이 안될수도 있습니다.

 

큰 금액을 다루는 직업인 만큼, 금전적인 사고시 책임을 묻기 위해 이렇게 보증인을 요구합니다.

보증인 서류를 갖추어, 사번을 받으면, 그때부터 정식 활동을 시작하면 됩니다.

 

다시 한번 말씀드리지만, 영업이란 별다른 제한없이 누구나 쉽게 될수 있고, 누구나 쉽게 시작할수 있습니다.

하지만, 버티고 살아 남느냐가 문제입니다.

요즘 자동차 구매자들이 영업사원 수당으로 추가 할인을 원하거나, 과도한 서비스를 요구하는게

마치 당연하다는 듯 흘러가고 있습니다.

수많은 영업사원들이 실적 요구에 못이겨 수당 몇만원 남기는 판매를 하고 있습니다.

또 그런 식의 판매를 해서 박리다매하겠다는 영업사원들이 그렇게 팔지 않으면 살아남을수 없도록

분위기를 만들어 가고 있고요.

수당 몇만원 남기면서 실적을 많이 올리겠다는 식의 판매를 하는 영업사원들이 또 오래 살아남지 못합니다.

수입은 적은데, 일은 엄청나게 바빠지기 때문이죠.

 

참고로, 자동차 판매가 활발한 시기의 전국 자동차 영업사원 월평균 판매대수가 1인당 3대입니다.

그 중에는 10대를 판매하는 사람도 있고, 1대도 판매하지 못하는 사람도 있습니다.

10대를 팔고도 총수당 100만원도 못남기기도 하고, 2~3대만 팔고 수당 150만원 남기기도 합니다.

그게 본인의 월수입이 되는 것입니다.

 

자동차 영업이 이런식으로 너무 왜곡되어 있어서, 젊은 사람들이 버티지 못하고 빠져나갑니다.

그래서 언제나 사람을 뽑습니다. 

실제로 자동차 영업사원 대부분이 자동차 영업 10년 이상 경력자들로 이루어져 있습니다.

젊은 사람 보기가 힘듭니다. ㅋㅋㅋㅋ

 

저도 우선 나도 먹고 살고, 나 이후에 자동차 영업사원이 될 후배들이 버틸수 있는 환경을 만들기 위해

내 수당으로의 현금할인이나 과도한 서비스는 안하면서 정도 판매를 할려고 하고 있으나,

그런식으로 판매하려면 판매하기가 힘듭니다.

실적 요구는 계속 압박해오고요.

저도 젊은 신입들 중에서는 살아 남은 1인이지만, 앞으로 어떻게 될지 모르겠습니다.

참고로, 저와 비슷한 시기에 시작한 4명이 모두 영업 경력 5개월 이전에 그만두었습니다.

영업사원 모두가 정도판매를 해야, 현재 영업사원들도 먹고 살고, 앞으로 영업사원이 될 사람들도

버틸수 있는 환경을 만들수 있는데, 요즘 같은 추세로는 고객의 뒷통수를 치지 않으면

내 수당을 거의 뺏겨야 하는 식입니다.

 

만약 자동차 영업사원이 된다면, 꼭 살아남아 부자되시길 바랍니다. ^^

 

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Marketting Strategy

Marketting 2014. 10. 21. 20:10 Posted by mine4sw

[ Marketting Strategy ]

. 실행 목적을 분명하게 잡고 가야, 실행 후 관리도 분명해 진다. => 전략을 명확하게 하고 진행

‘ 다운로드 수 or 가입자 수 or 진성 user 수 중 선택

[ 앱 성공을 위한 필수 요소 ]

. 마케팅 전에 사용자 행태분석은 필수다

. 분석결과를 반영한 후에 마케팅을 준비하자

. 마케팅의 결과 분석도 필수다

. 카테고리 상위 순위를 노려라

. 앱 콘텐츠를 검색에 최적화하라

. 무료 버전과 유료 버전을 나누어라

. 다른 곳에서 쉽게 접할 수 없는 가치있는 콘텐츠를 제공하라

. 앱 리뷰를 요청하라

. 나만의 홍보물을 만들어라

. 앱 론칭 파티를 기획하라

. 앱 론칭 시 제휴 마케팅을 활용하라

. 사용자가 SNS 친구들에게 자발적으로 홍보하게 하라

. 앱 피드백을 꼼꼼하게 살펴라

. 앱을 버전업 시켜라

. 앱 공식 홈페이지를 론칭하라

. 앱 공식 블로그를 만들어 소개하라

. 앱 공식 SNS 계정을 만들어라

. 유투브에 프로모션 영상을 올려라

. QR코드로 홍보한다

. 앱 프리젠테이션을 슬라이드쉐어에 올려라

. 온라인 커뮤니티의 일원이 되어라

. 링크드인에서 타겟 고객을 찾아라

. 문답 사이트에서 궁금증을 풀어줘라

. 온라인 문서들에 앱 링크를 포함한다.

. 모바일 광고를 활용하라

. 이벤트를 기획하라

. 문자 홍보, SMS 캠페인을 할 때 반드시 링크를 넣어라

. 확실한 것 하나를 강조하라

. 핵심 기능을 잘 이용하라

. 접근에 장애가 되지 않게 하라 : 사용자가 '접근' 때문에 제한을 받는 앱은 만들지 마라

. 직관적인 디자인 : 설명을 따로 듣지 않아도 사용자가 앱을 어떻게 사용해야 할지 척 보면 알 수 있도록 쉽고 단순하면서도 직관적인 인터페이스를 디자인하라

. 바이러스 효과를 노려라 : 앱이 사용자에서 사용자로 바이러스처럼 퍼져나갈 수 있도록 하라

. 소셜 네트워크와 연결하라 : 사람들로 하여금 앱을 사용하게 만드는 데 트위터, 페이스북 등의 소셜 도구들을 적극 활용하라

. 지속적으로 흥미를 끌게 하라

. 여러 디바이스에서 서비스 가능하게 하라

. 앱스토어와 카테고리를 잘 선택하라 : 어떤 스토어의 어떤 항목 내 앱을 올릴지 현명하게 선택하라

. 마케팅 계획을 세워라 : 앱을 개발할 때부터 어떻게 마케팅하고 유통할 것인지를 함께 생각하고 구체적으로 계획을 세워라


[ 기타 ]

. 안드로이드 생태계 구조를 이해하고 모바일에 최적화된 마케팅 실행 전략 수립

. 모바일 앱에 적용 가능한 수익 실현 방안의 이해와 적용

. 상위차트 진출을 위한 ASO 기법 이해 및 적용

. 마켓에서 효과적으로 노출되는 기법 이해 및 적용

. 페이스북, 제품 웹사이트등 다양한 채널을 활용한 통합 마케팅 전략 수립하기

. 성과측정을 위한 KPI체계와 구글애널리틱스를 활용한 앱 분석법 이해하기

. 분석 결과를 통해 서비스 운영에 반영하는 프레임워크 활용법 이해하기

. 모바일 앱 마켓 리서치는 어떻게?

. 앱 출시일에 맞춘 마케팅 전략 수립방법과 실전 가이드

. 앱으로 돈 버는 방법?

. 모바일 앱 수익성의 모든것

. 앱스토어 상위랭킹에 오르기 위한 실전 마케팅 방안

. 앱스토어 최적화 (ASO)

. 외부 마케팅 툴을 활용해 효과 높이기 : 블로그, 페이스북, 트위터

. 모바일 앱 성과분석

. 구글애널리틱스 이해하기

. 사회적 이슈 : 보안 톡으로 포지셔닝, 오프라인 시 또는 앱 삭제 또는 종료 시 대화내용 다 삭제

. 상품 기획 초기 부터, 마케팅 방안을 고려하여서 출시 전에 개발에 자연스럽게 녹여야 함



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PVC = PMCCC

Marketting 2014. 10. 21. 20:09 Posted by mine4sw

[ PVC = PMCCC ]

. Product, Volumn, Cost, Market, Competition, Channel

[ Competition ]

. 경쟁자들은 무엇을 어떻게 하고 있나?

‘ 소비자 반응

‘ 적들의 마케팅 전략


[ Channel ]

. 스토어 : 앱스토어, 구글플레이, T스토어..

. 뉴 커머 : 카톡, 라인등 앱 게임 성공의 필수요소로 최근에 급부상하고 있습니다.

. 어플리케이션 : CPI 방식으로 애드라떼, 앱팡이 있습니다. 단기간에 앱 순위를 올리기 위해 많이 사용하는 앱 마케팅 방식입니다.

. 온라인 서비스에 광고

. 모바일앱이나 웹페이지 등에 광고

. 앱스토어에 광고

. 검색 광고

. Twitter나 Facebook 등을 활용한 프로모션

. 유료 리뷰

. 파워 블로거 활용

. 가격 할인 프로모션

. 순위를 올리는 앱 마케팅 “보상형 마케팅”

. 알짜 사용자 확보를 위한 앱 마케팅 “무보상형 마케팅”

. For KaKao 앱으로 런칭

. 커뮤니티 개설(블로그/SNS)

. 맛보기 리뷰제작/홍보(커뮤니티)

. 티저 영상 공개

. 서포터즈 모집(이벤트)

. 스토어 등록관리(아이콘, 앱 이름, 앱 소개글, 태그 중요)

. 이벤트 진행

. 영상 및 리뷰 홍보(사람들은 시각적인 것에 예민, 정성들여 리뷰를 만들어서 커뮤니티에 뿌린다.)

. 철저한 고객대응 & 업데이트(버그잡기, 피드백, 업데이트 너무 자주x) => 운영이 가장 중요함

. 카카오 플러스 친구

. CPI 마케팅(애드라떼, 앱팡...)

. 바이럴 마케팅

. 스토어 리뷰관리

. 보도자료 배포

. CPC, CPM 마케팅은 추천하지 않음

. 검색 광고 마케팅, 모바일 웹 / 앱 을 만들면 웹에서도 검색되고 앱 에서도 검색 된다

. 웹 검색의 경우 App을 3개까지 노출시켜 주는데, 3개 이하로 노출된 검색키워드를 발굴해서 앱을 등록하면 항상 3번째 바로 노출이된다



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4P : Product, Price, Place, Promotion

Marketting 2014. 10. 21. 20:04 Posted by mine4sw

[ Product ]

. 오프라인 연계 마케팅 : 앱 성향과 관계된 오프라인 장소(특정 가게나 특정 위치)에서 쿠폰 등 오프라인 마케팅 진행

. Concept : 이 앱은 소비자들에게 어떤 매력이 있는가?

‘ 특성 파악

‘ 장점, 단점 정리

. UI/UX Design : 이 앱은 사용하기 얼마나 편리한가?

‘ UI/UX 평가

‘ 디자인 설정


[ Price ]

. 소비자들이 컨텐츠에 얼마를 쓰는가?

‘ 현실적인 가격

‘ 시장 규모

. BM(수익 모델) : 이 앱은 어떻게 소비자들의 결제를 유도하는가?

‘ Paid or Free : 유료어플 or 무료어플(+광고)

‘ IAP유형 (in app purchase) : 어플은 무료로 배포하고 어플내에서 결제를 유도

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Marketting 2014. 10. 21. 20:02 Posted by mine4sw

[ Target ]


필요한 곳에 던져서 이용되게 끔 하는 것이 최고의 마케팅


상품 기획 단계에서 Target 시장에 집중해서 전략을 세워야 한다

‘ 랭키닷컴의 자료가 이야기 해주는 것은 사용자들이 카테고리 별로 한 두개의 익숙한 앱 만 사용


사용자 행태 분석은 필수


Trend : 소비자들은 무엇에 관심이 있는가? : 시대적인 공감대




[ Position ]


○ 고객 머릿속에 박힐 한마디


○ 고객 행동 Tip . 단정의 원리: 인생은 쇼다 . 치환의 원리: e-편한 세상 . 충돌의 원리: 소리없는 아우성 . 인접의 원리: 살인의 추억 . 반전의 원리: 박수칠 때 떠나라 . 부정의 원리: 침대는 가구가 아니다 . 의미부여의 원리: 결혼은 미친짓이다 . 영어 짜맞춤의 원리: OK. SK.